Multimillionen-Dollar-Medienmarke erreicht mit der Migration von Chorus zu WordPress 2,1 Millionen Besucher pro Monat

Über This Old House

This Old House ist eine amerikanische Heimwerker-Medienmarke mit Fernsehsendungen, einem Magazin und einer Website. Der Hauptsitz der Marke befindet sich in Stamford, Connecticut. Die Fernsehserie wird vom öffentlich-rechtlichen Fernsehsender PBS ausgestrahlt und begleitet in wöchentlichen Folgen Hausumbauprojekte.

Die National Academy of Television Arts & Sciences hat This Old House und Ask This Old House mit 20 Emmy® Awards und 105 Nominierungen ausgezeichnet. Die jüngste Auszeichnung erhielt This Old House im Juli 2021 bei den 48. Daytime Emmy® Awards als „Herausragendes Lehr- und Anleitungsprogramm“ .

Mit einem geschätzten Umsatz von über 22 Millionen US-Dollar und einem Team von rund 150 Mitarbeitern erfreut sich die Marke weiterhin weltweit großer Beliebtheit. Erwähnungen in der New York Times , Salon und The Atlantic unterstreichen ihren Einfluss. Auch durch aktuelle Auftritte in der Today Show und der Tonight Show mit Jimmy Fallon erregt die Marke weiterhin Aufmerksamkeit.

Ziel

• Verbessern Sie die Effizienz des Content-Managements, indem Sie vom trägen Chorus CMS auf die robustere und reaktionsschnellere WordPress-Plattform umsteigen.
• Vereinfachen Sie die Erstellung, Bearbeitung und Verwaltung von Inhalten mit einer intuitiveren Benutzeroberfläche und erleichtern Sie dem Redaktionsteam so die effiziente Arbeit.
• Verbessern Sie Ihre SEO-Management-Funktionen durch die Einführung von WordPress, das umfassende Tools zum Aktualisieren und Optimieren von SEO-Details bietet.
• Erhöhen Sie die Flexibilität und die Anpassungsfreundlichkeit durch die Implementierung einer Plattform wie WordPress, die eine schnellere und nahtlosere Integration benutzerdefinierter Funktionen und Änderungen ermöglicht.

Lösung

• Benutzerdefinierte Gutenberg-Blöcke wurden entwickelt, um die Funktionalität der in Chorus verwendeten benutzerdefinierten Blöcke zu replizieren und zu verbessern und so einen reibungslosen redaktionellen Übergang zu gewährleisten.
• Mithilfe erweiterter Migrationstools und benutzerdefinierter Skripte wurden vorhandene Benutzerdaten nahtlos auf WordPress übertragen, mit vollständiger Integration von Diensten Dritter.
• Zum Schutz von Premium-Inhalten wurde ein sicheres, mit WordPress kompatibles Videoauthentifizierungssystem implementiert.
• Für DIY-Produktlisten wurden benutzerdefinierte Gutenberg-Blöcke erstellt, die Echtzeitaktualisierungen über Google Sheets ermöglichen und so die Inhaltsverwaltung optimieren.
• Google Ads wurden strategisch in den Inhaltsfluss integriert, um die Leserbindung zu optimieren und die Werbeeinnahmen zu maximieren.
• Dabei kamen bewährte Methoden der WordPress-Entwicklung zum Einsatz, darunter effektives Caching, optimierte Bildverarbeitung und optimierter Code, um die Ladezeiten deutlich zu verbessern.

Ergebnis

• Über 10.000 Beiträge wurden erfolgreich migriert, wobei alle Funktionen erhalten blieben. Dies gewährleistete eine reibungslose Benutzererfahrung und die Aufrechterhaltung der SEO-Rankings.
• Die neue WordPress-Website bot ein dynamischeres, interaktiveres Erlebnis, insbesondere durch in Echtzeit aktualisierbare DIY-Produktblöcke und einen verbesserten Zugriff auf Videoinhalte. Verbesserungen bei Zugänglichkeit und UX führten zu einer um 25–30 % verbesserten Benutzererfahrung .
• Die strategische Platzierung von Anzeigen führte zu höheren Werbeeinnahmen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
• Eine Analyse nach der Migration ergab eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit für mobile Benutzer um 15–20 % , was zu größerer Zuverlässigkeit, gesteigerter Benutzerzufriedenheit und stärkerem Engagement führte.